Brand book (ili priručnik vizualnog identiteta) dokument je koji definira kako se vaš brend treba koristiti, prikazivati i komunicirati u svim kanalima — od web stranice i društvenih mreža do tiskanih materijala i oglašavanja.
On je “pravilnik” brenda koji osigurava dosljednost, prepoznatljivost i profesionalan nastup.
Što brand book sadrži?
Iako se sadržaj može razlikovati ovisno o kompleksnosti brenda, najčešće uključuje:
1. Logotip i pravilnu upotrebu
- primarna i sekundarna verzija
- minimalna veličina
- sigurnosni razmak
- zabranjene verzije
2. Boje brenda
- glavna paleta
- sekundarna paleta
- točne vrijednosti (HEX, RGB, CMYK)
3. Tipografiju
- fontovi za naslove
- fontovi za tekst
- pravila korištenja
4. Stil fotografije i grafike
- mood
- ton
- dozvoljeni i nedozvoljeni vizuali
5. Primjeri primjene
- vizitke
- web elementi
- društvene mreže
- promotivni materijali
Zašto je brand book toliko važan?
1. Održava dosljednost brenda
Neovisno o tome tko radi — dizajner, marketing tim ili vanjska agencija — svi koriste ista pravila.
2. Olakšava komunikaciju i izradu materijala
Nema nagađanja oko boja, fontova ili logotipa.
Svi elementi su jasno definirani.
3. Jača prepoznatljivost
Brend koji je dosljedan lakše se pamti i ostavlja snažniji dojam.
4. Štedi vrijeme i novac
Manje ispravaka, manje pogrešaka, brža izrada vizuala.
5. Profesionalan dojam
Brend koji ima brand book djeluje ozbiljno, organizirano i pouzdano.
Zaključak
Brand book nije luksuz — on je osnovni alat svakog brenda koji želi rasti, biti prepoznatljiv i djelovati profesionalno. Bez obzira jeste li mali poduzetnik ili veća organizacija, dosljedan vizualni identitet ključ je uspješne komunikacije. Ako želite izradu brand booka ili modernizaciju postojećeg identiteta — rado ćemo pomoći. Niva Media — mjesto gdje brendovi dobivaju svoju priču i pravila.
